Berkembang Sebagai Influencer Media Sosial
Influencer telah berkembang pesat dengan menggunakan sistem endorser untuk memasarkan produk maupun jasa sebuah perusahaan tertentu, sistem endorser menurut Terence A. Shimp (2010) adalah penunjang dalam aktivitas pengiklanan. Influencer juga berhasil dalam meningkatkan keefektifan dalam komunikasi internal dan eksternal, tentu hal ini dapat memicu berubahnya perilaku para pengikut influencer yang mengiklankan atau memasarkan produk atau jasa suatu perusahaan. Menurut teori kredibilitas sumber, dalam riset periklanan, endorser yang dilakukan oleh seorang influencer ditentukan oleh kepercayaan, keahlian dan daya tarik mereka (Karmasin, 2022).
Baca Juga:
Aldy Anzary Hutabarat Sesalkan Kericuhan Jelang Pilkada Subulussalam 2024
Pertama, kepercayaan. Seorang influencer harus memiliki kepercayaan di media sosial dengan keterkaitannya dalam ‘memasarkan’ gaya hidup, mode dan perilaku konsumsi terhadap suatu barang atau layanan jasa. Kepercayaan pengikut seorang influencer membawa dampak positif kepada brand trust dan brand satisfaction, brand attitude, dan brand awareness.
Kedua, keahlian (expertise). Keahlian dari seorang influencer, media sosial memberikan pengaruh positif pada niat beli dari para pengikut influencer tersebut.
Ketiga, daya tarik (attractiveness). Konstruk ini ditemukan secara positif mempengaruhi kepercayaan kepada merek yang dipasarkan, kepuasan kepada suatu merek dan persuasif influencer, kesadaran akan merek dan kepercayaan pengikut terhadap konten bermerek, niat pembelian, dan interaksi parasosial.
Baca Juga:
Gen Z dan Milenial Jadi Penyebab Utama Kredit Macet Pinjol, OJK Beri Peringatan Khusus
Salah satu contoh influencer yang berhasil dalam membangun kepercayaan dan pesan persuasif pada khalayak, khususnya Gen Z, yaitu Fujianti Utami Putri (@fuji_an) dengan jumlah pengikut Insagram sebanyak 14,2 juta. Kredibilitasnya sebagai influencer dan content creator sudah tidak diragukan lagi, setara dengan berbagai penghargaan yang diperolehnya di dunia hiburan, seperti TikTok Awards Indonesia 2021, TikTok Awards Indonesia 2023, Infotainment Awards 2022, Silet Awards 2022, dan Obsesi Awards 2023.
Pengaruh Influencer Pada Gaya Hidup dan Pola Konsumsi Gen Z
